Как юрист, я просто не могу пройти мимо одной громкой новинки в законодательстве. С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу серьёзные ограничения на размещение рекламы. А именно — теперь нельзя будет размещать рекламу в социальных сетях и на сайтах, признанных экстремистскими или нежелательными на территории РФ. Самая обсуждаемая история — это, конечно, запрет рекламы в Instagram* и Facebook*. Почему это так важно, что это за собой влечёт и как теперь жить бизнесу и блогерам?
Вспомните, как ещё недавно Instagram* был едва ли не главным рекламным каналом. Там продавали всё — от одежды и маникюра до различных услуг и обучения. Мы с вами подписывались на блогеров, ловили от них скидки, промокоды и узнавали, где лучше сделать татуировку. Всё это и было рекламой, даже если не всегда официальной. А теперь — стоп, нельзя!
Что случилось? Давайте по существу. В марте 2022 года компания Meta Platforms Inc* (это как раз Facebook* и Instagram*) была признана экстремистской организацией. Есть решение Тверского районного суда города Москвы по делу № 02-2473/2022 о запрете деятельности американской транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов-социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации. Но, несмотря на это, ещё долгое время бизнес продолжал размещать рекламу через серые схемы. Кто-то давал блогерам деньги в обход договоров. Кто-то работал с агентствами, которые «как бы ничего не знают». Всё это работало — до нового закона.
Теперь Госдума приняла поправки в закон «О рекламе». Они запрещают размещать рекламу в СМИ, онлайн-платформах и соцсетях, деятельность которых признана экстремистской или нежелательной (Федеральный закон от 07.04.2025 N 72-ФЗ "О внесении изменений в статью 12 Федерального закона "О противодействии экстремистской деятельности" и Федеральный закон "О рекламе" вступает в силу с 1 сентября 2025 года). Нарушение этих требований — это уже не просто риск, это административное правонарушение с конкретными штрафами.
Вот что грозит за нарушение:
Индивидуальные предприниматели — согласно примечанию к статье 2.4 КоАП РФ, признаются должностными лицами. Это значит, что штрафы будут не как для физических лиц (2–2,5 тыс.), а как должностные лица — то есть 4–20 тысяч рублей.
Что будет, если поймают?
Специально отслеживать все аккаунты никто не будет. Закон прямо запрещает государственным органам вмешиваться в предпринимательскую деятельность без оснований, а значит, проверки возможны только по жалобе.
На практике возбуждать дела может ФАС, если реклама нарушает законодательство, но расслабляться не стоит, если кто-то пожалуется, дело могут завести быстро.
А если это первое нарушение? Тогда, согласно ч. 3.5 статьи 4.1 КоАП РФ, могут ограничиться предупреждением. Если в течение года произойдёт повторное нарушение — штраф. Но даже в этом случае можно подать ходатайство о признании правонарушения малозначительным, особенно если вы устранили нарушение и действовали без злого умысла. На практике такие ходатайства нередко удовлетворяются, особенно в отношении ИП и малого бизнеса.
Хорошо, с компаниями разобрались, а как быть блогерам, спросите вы? А если это не прямая реклама, а просто сторис: «смотрите, я пью вкусный кофе» и аккуратненько упомянули кафе — уже нарушение?
Сложный вопрос. Пока практика только формируется, но логика такая: если это реклама — значит, нельзя. А реклама у нас по закону — это любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге, размещённая за вознаграждение или в интересах третьего лица (п. 1 статьи 3 Федерального закона № 38-ФЗ).
Вести аккаунт — можно. Рекламировать — нет
Если вы — эксперт или бизнес, и используете Instagram* или Facebook* как личный блог, чтобы рассказывать о себе, делиться мнением, кейсами, историей успеха — это допустимо. Главное — не размещать прямую рекламу товаров и услуг, не использовать ссылки и призывы к покупке.
Вы можете описывать свои услуги, делиться личным опытом, рассказывать, как вы помогли клиентам — это информационный контент, а не реклама. И, соответственно, формально не нарушает закон.
Что делать бизнесу сейчас:
Какой вывод. Лучше не рисковать. В любой спорной ситуации будет работать презумпция виновности: если выглядит как реклама — значит, реклама. А если реклама на запрещённой платформе — значит, нарушение.
Совет юриста: работайте в соответствии с законом, сейчас не то время, чтобы играть в серые схемы. Законы становятся жёстче, практика — строже. Потери репутации, блокировка аккаунтов и штрафы — не то, на что стоит тратить время и деньги в 2025 году.
Ваша задача сейчас — перестроиться. И чем быстрее вы это сделаете, тем меньше рисков попасть на штраф или остаться без клиентов.
*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории Российской Федерации (решение Тверского районного суда г. Москвы от 21.03.2022 по делу № 02-2473/2022)
Константин Емельянов, Советник LawLegko, эксперт по IT&IP
Вспомните, как ещё недавно Instagram* был едва ли не главным рекламным каналом. Там продавали всё — от одежды и маникюра до различных услуг и обучения. Мы с вами подписывались на блогеров, ловили от них скидки, промокоды и узнавали, где лучше сделать татуировку. Всё это и было рекламой, даже если не всегда официальной. А теперь — стоп, нельзя!
Что случилось? Давайте по существу. В марте 2022 года компания Meta Platforms Inc* (это как раз Facebook* и Instagram*) была признана экстремистской организацией. Есть решение Тверского районного суда города Москвы по делу № 02-2473/2022 о запрете деятельности американской транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов-социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации. Но, несмотря на это, ещё долгое время бизнес продолжал размещать рекламу через серые схемы. Кто-то давал блогерам деньги в обход договоров. Кто-то работал с агентствами, которые «как бы ничего не знают». Всё это работало — до нового закона.
Теперь Госдума приняла поправки в закон «О рекламе». Они запрещают размещать рекламу в СМИ, онлайн-платформах и соцсетях, деятельность которых признана экстремистской или нежелательной (Федеральный закон от 07.04.2025 N 72-ФЗ "О внесении изменений в статью 12 Федерального закона "О противодействии экстремистской деятельности" и Федеральный закон "О рекламе" вступает в силу с 1 сентября 2025 года). Нарушение этих требований — это уже не просто риск, это административное правонарушение с конкретными штрафами.
Вот что грозит за нарушение:
- физическим лицам — штраф от 2 000 до 2 500 рублей
- должностным лицам — от 4 000 до 20 000 рублей
- юридическим лицам — от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ)
Индивидуальные предприниматели — согласно примечанию к статье 2.4 КоАП РФ, признаются должностными лицами. Это значит, что штрафы будут не как для физических лиц (2–2,5 тыс.), а как должностные лица — то есть 4–20 тысяч рублей.
Что будет, если поймают?
Специально отслеживать все аккаунты никто не будет. Закон прямо запрещает государственным органам вмешиваться в предпринимательскую деятельность без оснований, а значит, проверки возможны только по жалобе.
На практике возбуждать дела может ФАС, если реклама нарушает законодательство, но расслабляться не стоит, если кто-то пожалуется, дело могут завести быстро.
А если это первое нарушение? Тогда, согласно ч. 3.5 статьи 4.1 КоАП РФ, могут ограничиться предупреждением. Если в течение года произойдёт повторное нарушение — штраф. Но даже в этом случае можно подать ходатайство о признании правонарушения малозначительным, особенно если вы устранили нарушение и действовали без злого умысла. На практике такие ходатайства нередко удовлетворяются, особенно в отношении ИП и малого бизнеса.
Хорошо, с компаниями разобрались, а как быть блогерам, спросите вы? А если это не прямая реклама, а просто сторис: «смотрите, я пью вкусный кофе» и аккуратненько упомянули кафе — уже нарушение?
Сложный вопрос. Пока практика только формируется, но логика такая: если это реклама — значит, нельзя. А реклама у нас по закону — это любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге, размещённая за вознаграждение или в интересах третьего лица (п. 1 статьи 3 Федерального закона № 38-ФЗ).
Вести аккаунт — можно. Рекламировать — нет
Если вы — эксперт или бизнес, и используете Instagram* или Facebook* как личный блог, чтобы рассказывать о себе, делиться мнением, кейсами, историей успеха — это допустимо. Главное — не размещать прямую рекламу товаров и услуг, не использовать ссылки и призывы к покупке.
Вы можете описывать свои услуги, делиться личным опытом, рассказывать, как вы помогли клиентам — это информационный контент, а не реклама. И, соответственно, формально не нарушает закон.
Что делать бизнесу сейчас:
- Перенаправьте бюджет на легальные площадки: ВК, Telegram, Яндекс.Дзен, TenChat.
- Обучите сотрудников: реклама в запрещённых соцсетях — это нарушение закона.
- Не паникуйте — просто меняйте стратегию. Аккаунты можно оставить никто не требует их удалять. Сегодня запрещено — завтра могут разрешить. Многие в отрасли уже готовятся к возвращению иностранных платформ.
Какой вывод. Лучше не рисковать. В любой спорной ситуации будет работать презумпция виновности: если выглядит как реклама — значит, реклама. А если реклама на запрещённой платформе — значит, нарушение.
Совет юриста: работайте в соответствии с законом, сейчас не то время, чтобы играть в серые схемы. Законы становятся жёстче, практика — строже. Потери репутации, блокировка аккаунтов и штрафы — не то, на что стоит тратить время и деньги в 2025 году.
Ваша задача сейчас — перестроиться. И чем быстрее вы это сделаете, тем меньше рисков попасть на штраф или остаться без клиентов.
*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории Российской Федерации (решение Тверского районного суда г. Москвы от 21.03.2022 по делу № 02-2473/2022)
Константин Емельянов, Советник LawLegko, эксперт по IT&IP